Rabu, Juni 6

Pemasaran Organisasi

Pemasaran organisasi
Abstraksi
Pemasaran merupakan proses dari sebuah organisasi untuk menawarkan barang dan jasanya kepada pembeli, adapun pemasaran organisasi meliputi konsep pemasaran organisasi, strategi pemasaran organisasi, dan peran pemasaran organisasi.
Pengertian Pemasaran Organisasi
Pemasaran (bahasa Inggris: marketing) adalah aktivitas, serangkaian institusi, dan proses menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan tawaran yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.
Di dalam KBBI organisasi adalah kelompok kerjasama antara orang-orang yang diadakan untuk mencapai tujuan bersama.
Organisasi pemasaran adalah pola hubungan kerja antara dua orang atau lebih dalam susunan hierarki dan pertanggungjawaban untuk mencapai tujuan di bidang pemasaran.
Konsep Pemasaran Organisasi
Menurut Kotler dan Armstrong (2012:30-32), pemasaran bersandar pada konsep inti berikut:
1.       Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan (Needs, Wants, and Demands)
2.      Penawaran Pasar – Produk, Pelayanan, dan Pengalaman (Market Offerings – Products, Services, and Experiences)
3.      Nilai Pelanggan dan Kepuasan (Customer Value and Satisfaction)
4.      Pertukaran dan Hubungan (Exchanges and Relationships)
5.      Pasar (Markets)
Strategi Pemasaran
Berikut beberapa hal yang harus diperhatikan dalam menyusun strategi pemasaran:
1.      Konsistensi
Dengan adanya konsistensi terhadap semua area marketingnya, dapat membantu mengurangi biaya marketing dan meningkatkan efektivitas penciptaan merek.
2.      Perencanaan
Perencanaan konsep marketing yang akan dijalankan usaha kecil sangat mempengaruhi banyaknya pelanggan yang diperoleh.
3.      Strategi
Strategi merupakan dasar untuk kelanjutan kegiatan marketing yang telah direncanakan
.
4.      Target Market
Mendefinisikan secara tepat pangsa pasar yang dituju, dengan memilih satu atau lebih dari segmen pasar yang akan dimasuki.
5.      Anggaran
Menghitung anggaran marketing merupakan bagian yang berat dan membutuhkan keakuratan hasil hitungan
.
6.      Marketing Mix
Marketing mix biasanya dijelaskan sebagai produk, harga, tempat, dan promosi.
7.      Website
Saat ini bisnis apapun termasuk usaha kecil usahakan memiliki website, karena hampir 60% konsumen datang dari informasi dari internet.
8.      Branding
Branding adalah bagaimana konsumen menerima produk dan perusahaan yang membuat produk tersebut.
9.      Promosi dan iklan
Promosi dan iklan merupakan konsep marketing yang harus dipertimbangkan pada berbagai bsnis dan produk, termasuk pada usaha kecil.
10.  Customer Relationship Management
Pengelolaan hubungan dengan pelanggan yang tepat menjadi salah satu hal penting untuk menciptakan konsumen yang loyal dan konsisten.
Peran Pemasaran Dalam Organisasi
1.      Peran Pemasaran dalam Sektor Bisnis
Secara umum, pemasaran paling cepat menyebar di perusahaan-perusahaan penghasil barang konsumen dalam kemasan (Consumer Packaged/Goods), perusahaan-perusahaan penghasil barang konsumen tahan lama (Consumer Durable-Goods), dan perusahaan-perusahaan peralatan industri.
2.      Peran Pemasaran dalam Sektor Non-Profit
Pemasaran semakin menarik minat organisasi non profit seperti perguruan tinggi, rumah sakit, gereja, dan kelompok kesenian, instansi pemerintah dan lembaga non profit swasta juga meluncurkan kampanye pemasaran sosial untuk mengurangi merokok, minum alcohol.
3.      Peran Pemasaran dalam Sektor Internasional
Perusahaan multi nasional banyak menanamkan modalnya untuk meningkatkan kemampuan pemasaran globalnya.
Kesimpulan
            Pemasaran organisasi menjadi strategi tersendiri bagi organisasi dalam mencapai tujuan karena untuk menjual produk baik berupa barang maupun jasa memerlukan pemasaran. Pemasaran memerlukan beberapa konsep  untuk mengabstraksi suatu strategi, sedangkan strategi bertindak sebagai cara mengatur suatu pemasaran untuk mencapai tujuan. Adapula seorang pengusaha perlu mengetahui peran dari pemasaran itu sendiri supaya dapat menjalankan pemasaran organisasi sesuai dengan peran-peran dari pemasaran.
Daftar Pustaka



Tidak ada komentar:

Posting Komentar