Oleh : Nia Kurnia Asih (@N16-NIA)
Pengembangan produk merupakan
salah satu bentuk dari manajemen pemasaran. Dengan dilakukannya pengembangan
terhadap produk yang sudah dihasilkan perusahaan mengharapkan mampu untuk
menaikkan minat pasar seiring waktu berjalan dan dengan kondisi produk yang
terus berkembang.
Perusahaan penting mengembangkan produk
baru karena untuk mempertahankan tingkat pertumbuhan dan keunggulan perusahaan
dan mengganti produk lama. Kenapa perlu adanya pengembangan produk, hal ini
salah satu strategi untuk memperpanjang daur hidup produk (life cycle product)
sehingga produk tidak mengalami tahap decline. Pengembangan produk ini
diperlukan jika produk sudah memasuki tahap maturity yaitu, dimana produk
perusahaan mengalami titik jenuh, ditandai dengan tidak terjadi penambahan
konsumen sehingga angka penjualan tetap di titik tertentu. Jika produk sudah
mencapai tahap ini, dan perusahaan tidak segera melakukan strategi untuk
menarik perhatian konsumen dan para pedagang. Hal ini akan mengakibatkan
keuntungan yang diperoleh semakin menurun serta penjualan yang cenderung turun.
Sebagian besar pelaku usaha
pastinya berusaha untuk menciptakan produk baru yang belum pernah ada
sebelumnya. Strategi ini memang cukup efektif, sehingga produk yang diciptakan
memiliki daya saing yang cukup kuat dan mampu bertahan di tengah padatnya
persaingan pasar. Selain menciptakan produk baru, juga bisa mengembangkan
produk yang sudah ada menjadi produk yang luar biasa.
Dalam hal ini bisa meningkatkan kualitasnya, memperbaharui bentuknya, atau mempercantik kemasan produknya
Saat ini product life cycle
begitu pendek, serangan produk-produk impor impor begitu gencar dan persaingan
harga tak terhindarkan lagi. Bagaimana menghadapi fenomena tersebut? Banyak
pakar marketing memakai strategi USP (unique selling preposition).
Pertanyaan berikutnya adalah
bagaimana menciptakan produk dengan USP yang unggul?
Langkah-langkah dalam
pengembangan produk baru adalah sebagai berikut:
1. Mencari sumber gagasan produk
baru
Gagasan produk baru bisa
diperoleh dari top manajemen, karyawan apakah team sales, tehnisi, atau
karyawan pabrik. Saran dan keluhan konsumen, produk competitor, produk lain,
catalog, brosur atau iklan.
2. Analisis pengembangan produk
baru
Langkah langkah untuk membuat
produk unggul adalah sebagai berikut :
- Mengidentifikasikan peluang yang ada dari sisi sosial, tehnologi, dan ekonomi
- Mengerti kebutuhan konsumen, yaitu produk harus memenuhi aspek manfaat bagi pembeli, mudah digunakan dan memberikan hasrat untuk memakai.
- Mengintegrasikan ketiganya melalui rekasaya engeneering, desain industri dan strategi marketing
3. Mengintegrasikan pengembangan
produk baru.
Setelah dilakukan analisis
pengembangan produk baru, langkah berikutnya adalah menerapkan dalam aspek
produksi sebagai berikut:
- Menggabungkan aspek desain dengan marketing melalui brand image, lifestyle image, easy to use dan harga yang tepat, sehingga menghasilkan produk yang menumbuhkan hasrat untuk membeli.
- Gabungkan aspek marketing dan engineering melalui fitur fungsional, aman dan tahan banting sehingga menghasilkan produk yang bermanfaat untuk jangka panjang.
- Menggabungkan aspek desain dan engineering agar menghasilkan produk yang mudah dioperasikan dengan pemilihan material yang tepat dan nilai yang sesuai.
Setelah dilakukan ketiga proses
di atas, mudah untuk menentukan keunggulan dari produk yang mau kita buat
tersebut, sehingga tidak dengan mudah bersaing hanya dengan cara memangkas
harga.
Referensi :
Robert Cooper, Product Leadership: Pathways to Profitable Innovation, Basic Books.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
Catatan: Hanya anggota dari blog ini yang dapat mengirim komentar.