Kekuatan Branding Dalam Kewirausahaan Ditengah Persaiangan Global

Kekuatan Branding Dalam Kewirausahaan Ditengah Persaiangan Global

Oleh : Zakky Akhmad Zakariya (@U07-ZAKKY)

Abstrak

Artikel ini berjutuan sebagai pembelajaran dalam menjalankan sebuah bisnis membutuhkan cara yang kreatif, fleksibel, sekaligus menantang untuk menjadi bos dan menentukan masa depan bagi diri sendiri. Untuk itu dibutuhkan keberanian, tekad, dan keinginan untuk menjadi seorang pengusaha.

Kata Kunci : Kewirausahaan, Digital Entrepreneurship, Inovasi dan Kreativitas.

Pendahuluan

Kamu mungkin tidak asing lagi dengan brand yang dikenal melalui kanal online dan

melakukan penjualan langsung. Bahkan, merek-merek ini membangun reputasi murni hanya

melalui platform digital. Sebagian besar bisnis tersebut juga tanggap mengadaptasikan

teknologi baru untuk melibatkan pembeli. Bagi banyak pemilik bisnis, kisah ini mungkin

terdengar familier. Tidak lain serupa mengulang pengalaman sekitar 20 tahun lalu ketika

gelombang internet pertama kali muncul. Kini seluruh aspek kehidupan bertransformasi ke

platform digital dengan kecepatan luar biasa. Di sektor bisnis, bisa dikatakan digitalisasi telah

menulis ulang aturan persaingan. Perubahan-perubahan yang terjadi pada era digital berisiko

membuat perusahaan yang tidak sanggup beradaptasi tertinggal. Karena itu, para business

owner perlu memikirkan strategi bisnis khusus untuk menjawab hal tersebut, terlebih bila

usahamu termasuk bisnis kecil.

Pembahasan

A. Strategi Branding untuk Menciptakan Brand Top of Mind

Ketika membeli suatu produk misalnya mie instan, apa merek yang pertama kali

terlintas di benak Anda? Ingatan akan nama brand saat Anda membutuhkannya menandakan

hubungan yang sangat erat antara perusahaan dengan Anda selaku konsumen. Itulah efek dari

brand top of mind.

Bila digambarkan secara sederhana, brand top of mind mencerminkan popularitas

tertinggi. Brand terbaik yang berhasil mengalahkan brand lainnya terutama dari segi

pemasaran dan penjualan.  Menariknya, untuk sampai ke level tertinggi seperti ini, butuh

kerja keras dan usaha yang besar dari perusahaan.

B. 5 Strategi Branding untuk Mencapai Brand Top of Mind

Kerja keras memperkenalkan brand ke pasaran dikenal sebagai strategi branding. Tujuannya

agar konsumen menyadari potensi dan kualitas dari produk yang ditawarkan. Sehingga

mendorong kegiatan konsumsi dalam skala kecil, menengah hingga skala besar-besaran.

Lebih lanjut mengenai strategi branding untuk menghasilkan kekuatan dan popularitas brand,

simak selengkapnya di bawah ini:

1. Mengkaji Kebutuhan Konsumen

Sebelum memasarkan produk ke pasaran, perusahaan harus melakukan pengkajian dan

pengujian terlebih dahulu. Jangan sampai produk yang dipasarkannya memiliki lebih banyak

kekurangan dibandingkan brand lainnya.

Terkecuali jika pasar yang dibidik merupakan konsumen kelas menengah ke bawah yang

lebih banyak melihat harga dan fungsional produk daripada kualitasnya. Misalnya, Anda

membangun perusahaan smartphone dan meluncurkan ponsel terbaru dengan rentang harga

jual Rp 2 juta- Rp 3 juta.

Selain menyematkan kamera profesional, layar lebar dan memori yang luas. Apa lagi yang

harus disematkan? Cobalah kaji kebutuhan smartphone di rentang harga tersebut. Sehingga

Anda bisa menelurkan produk yang diterima dan disukai oleh konsumen bukan kebalikannya.

2. Membangun Brand Experience untuk Tingkatkan Loyalitas Pelanggan

Ketika brand berhasil memenuhi kebutuhan konsumen, tingkatan loyalitas pelanggan

umumnya akan meningkat. Faktanya, semakin banyak pelanggan yang setia dan membeli

produk Anda semakin besar pula kekuatan dan popularitas brand di mata konsumen.

Mereka tidak akan berpikir dua kali untuk menggunakan bahkan menawarkan produk Anda

ke teman, kerabat bahkan partner kerja. Beberapa konsumen bahkan bertindak emosional

dengan menjelaskan kelebihan produk bersangkutan meskipun tidak diminta.

3. Melakukan Inovasi Tanpa Henti

Cara lain yang bisa diusahakan perusahaan agar brand-nya selalu teringat di kepala pelanggan

adalah inovasi tanpa henti. Rangkul teknologi modern bukannya menghindarinya.

Semakin up to date perusahaan Anda semakin baik untuk mendapatkan atensi dari

konsumen.  Seperti Samsung yang melakukan inovasi unik dengan menciptakan smartphone

lipat. Semakin banyak inovasi pertama yang Anda sematkan pada sebuah produk, semakin

mudah brand terngiang di otak pelanggan.

4. Menggunakan Iklan Promosi yang Kreatif

Menjadi brand top of mind merupakan idaman banyak perusahaan. Sebagai peringkat

tertinggi tandanya produk yang Anda jual dan pasarkan diterima sangat baik oleh konsumen.

Meskipun harga dinaikkan, pelanggan menerimanya dengan baik dan menganggapnya

sebagai hal yang wajar.

Cara terbaik untuk menciptakan dan mempertahankan popularitas brand cukup tampilkan

iklan promosi yang kreatif. Jika memungkinkan buatlah slogan yang unik dan bisa diingat

dengan mudah oleh konsumen.

5. Buat Kampanye Unik untuk Produk Baru

Sebagai perusahaan yang seringkali berinovasi, jumlah produk yang brand Anda luncurkan

tentu bukan hanya satu atau dua. Usahakan untuk melakukan kampanye unik ketika

meluncurkan produk baru.

Undang wartawan dan pilih brand ambassador yang memiliki citra positif. Dengan kampanye

unik, tidak hanya menciptakan brand top of mind. Penjualan produk baru pun bisa

didongkrak hingga memenuhi kuota yang telah direncanakan sebelumnya.

C. Tetapkan target pasar yang spesifik

Salah satu kekeliruan yang kerap dilakukan pemiliki bisnis kecil adalah ingin

menjangkau semua kalangan. Padahal, menetapkan target pasar yang sangat spesifik

merupakan strategi bisnis terbaik. Beberapa di antara kamu mungkin bertanya, bagaimana hal

ini bisa meningkatkan daya saing? Bayangkan kamu menyasar pasar tertentu yang paling bisa

diuntungkan oleh produk atau jasa yang kamu tawarkan. Konsumen yang ada dalam kategori

tersebut akan tertarik. Dengan begitu, kamu justru bisa menarik lebih banyak konsumen yang

spesifik pada kategori tertentu. Dampaknya, bisnis milikmu akan dipandang sebagai ahli atau

specialist terkait produk atau jasa tersebut. Sebagai contoh, apakah kamu pernah diajak

berkunjung ke sate klatak di daerah Imogiri saat berkunjung ke Yogyakarta? Atau kamu

diajak menyaksikan pentas angklung di Saung Angklung Ujo ketika berlibur di kota

Bandung? Mengapa harus ke sana? Karena brand yang bersangkutan dianggap ahli di

bidangnya oleh mayoritas konsumen. Jika sudah demikian, kamu bisa menentukan harga

lebih tinggi. Lebih jauh lagi, kamu mungkin dapat memunculkan tren. Dengan kata lain,

menjadi expert merupakan salah satu cara terbaik untuk memenangkan persaingan. Sebelum

berada di titik tersebut, kamu perlu mulai dari menetapkan target pasar yang spesifik.

Simpulan

Bisnis digital adalah suatu jenis usaha yang memanfaatkan kecanggihan teknologi

ketika menciptakan sebuah produk ataupun memasarkannya. Digital marketing menjadi salah

satu strategi yang paling banyak diterapkan oleh berbagai perusahaan dalam

melakukan promosi di era Revolusi Industri 4.0. Ditambah lagi dengan fitur penunjang yang

mumpuni akan membuat digital marketing semakin efektif. Branding juga didukung dengan

kreativitas tanpa batas melalui internet yang semakin pesat.

DAFTAR PUSTAKA

Modul 4 Kewirausahaan 1

Strategi, B. (2022). Strategi Branding untuk Menciptakan Brand Top of Mind. dreambox.id. Retrieved

from https://www.dreambox.id/blog/branding-strategi/strategi-branding-menciptakan-

brand-top-of-mind/

Destiana, N. (2021). Intip Strategi Bisnis Ini untuk Bersaing di Era Digital. Jakarta: Majoo.id. Retrieved

from https://majoo.id/blog/detail/intip-strategi-bisnis-ini-untuk-bersaing-di-era-digital#