Indah
Permata Widayanti (@V11-WIDAYANTI)
Abstrak
Strategi baura pemasaran
adalah rencana yang menyeluruh terpadu dibidang pemasaran dan target pemasaran
dalam mencapai tujuan perusahaan melalui bauran pemasaran yang meliputi
strategi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi
(promotion). Zaman sekarang banyak sekali para pelaku usaha berlomba - lomba
untuk meningkatkan brand awareness dari produk yang mereka jual. Apabila
marketing berfokus pada pemasaran suatu produk maka strategi ini bagus diterapkan
agar produk yang dipasarkan serta dikembangkan dapat melekat di benak para
konsumen.
Kata
kunci : Pemasara, bauran, strategi
Pendahuluan
Pemasaran merupakan
salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang di lakukan oleh para pengusaha
dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang,
dan mendapatkan laba. Berhasil tidaknya dalam pencapaian tujuan bisnis
tergantung pada keahlian mereka di bidang pemasaran, produksi, keuangan, maupun
bidang lain. Selain itu juga tergantung pada kemampuan mereka untuk
mengkombinasikan fungsi-fungsi tersebut agar organisasi dapat berjalan lancar.
Kombinasi
tersebut beroperasi di dalam suatu lingkungan yang di batasi oleh sumber-sumber
dari perusahaan itu sendiri. Pada umumnya, dalam pemasaran perusahaan berusaha
menghasilkan laba dari penjualan barang dan jasa yang di ciptakan untuk
memenuhi kebutuhan pembeli. Namun demikian, pemasaran juga di lakukan untuk
mengembangkan, mempemasarankan, dan mendistribusikan program- program dan jasa
yang di sponsori oleh organisasi non-laba.
Pembahasan
Pengertian Bauran Pemasaran
Menurut Kotler dan
Amstrong (2008: 116), “bauran pemasaran merupakan paduan spesifik iklan,
promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan sarana
pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk mengkomunikasikan nilai
pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan”.
Bauran pemasaran ini
digunakan untuk mengkomunikasikan kegiatan perusahaan kepada konsumen.
Komunikasi yang efektif akan mengubah tingkah laku konsumen dan akan memperkuat
tingkah laku yang telah diubah sebelumnya.
Sifat Masing-masing Sarana Pemasaran
1. Periklanan.
Iklan bisa menjangkau massa pembeli yang tersebar secara geografis pada biaya
rendah per paparan, dan iklan-iklan memungkinkan penjual mengulangi pesan
berkali-kali.
2. Penjualan
Personal. Penjualan personal melibatkan interaksi pribadi antara dua orang atau
lebih, sehingga masing-masing orang dapat mengetahui kebutuhan dan
karakteristik orang lain serta membuat penilaian yang cepat.
3. Promosi
Penjualan. Pengaruh Promosi Penjualan biasanya berumur pendek, dan sering tidak
seefektif iklan atau 27 penjualan personal dalam membangun preferensi merek
jangka panjang dan hubungan pelanggan.
4. Hubungan
Masyarakat. Hubungan masyarakat sangat terpercaya (berita, fitur, program
sponsor, dan acara) tampak lebih nyata dan terpercaya bagi pemirsa daripada
iklan.
5. Pemasaran
Langsung. Pemasaran langsung bersifat nonpublic : Pesan biasanya diarahkan
kepada orang tertentu.
Strategi Pemasaran Produk yang Efektif Untuk Bisnis
A. Sebelum memasarkan sebuah produk, hal pertama
yang harus diperhatikan adalah siapa target market yang diincar.
B. Pemasaran digital atau digital
marketing sudah bukan hal yang baru lagi dalam dunia bisnis.
C. Peran influencer dalam pemasaran terbilang besar.
D.
Untuk
menarik perhatian orang, cobalah untuk melakukan giveaway.
E. Karena terlalu fokus pada akuisisi pelanggan baru,
cukup banyak pelaku bisnis yang justru mengabaikan pelanggan lama.
Kesimpulan
Tidak peduli
sebaik apa kualitas produk yang dijual, hal tersebut tidak akan banyak berarti
jika tidak ada yang tahu eksistensi produk tersebut. Di sinilah peran
pemasaran. Dengan pemasaran, orang bisa tahu produkmu. Tujuan pemasaran pada
dasarnya untuk menarik perhatian orang. Saat orang tertarik, mereka akan
mencari tahu lebih banyak tentang produk yang ditawarkan. Jika tahu saja tidak,
rasanya mustahil membuat orang mau membeli produkmu. Itulah kenapa pemasaran
sangat penting bagi sebuah perusahaan.
Daftar Pustaka
Agus, Hermawan. 2012. Komunikasi
Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
https://www.kuncie.com/posts/strategi-pemasaran-produk
Tidak ada komentar:
Posting Komentar