Oleh Diran (S06-DIRAN)
Abstrak
Dimasa
pamdemic ini penjualan toko busana saat ini semakin lesu. Banyak para pelaku
usaha ini berusaha bertahan dengan persaingan bisnis yang semakin juga semakin ketat.
Seperti yang di alami oleh Toko Busana Griya Klambie di daerah Sawangan Depok.
Toko Busana Griya Klambie mengalami penurunan daya beli yang sangat
signifikkan. Daya beli konsumen menurun ini di
sebabkan dengan adanya penurunan sektor ekonomi di tanah air di masa pandemic
covid 19. Dengan
penentuan lokasi, suasana toko, dan keberagaman barang yang dijual tentunya
akan membuat daya beli pada Griya Klambie mengalami peningkatan.
Kata Kunci: Daya beli, Toko busana, Lokasi toko
PENDAHULUAN
Pakaian merupakan kebutuhan primer manusia yang dapat memberikan rasa aman dan nyaman ketika manusia memakainya, seperti yang di ungkapkan oleh pepatah Jawa “ajining raga gumantung saka busana” yang berarti ( berharganya raga seseorang bergantung pada busana atau pakaian) “Busana tidak hanya makin menambah bobot dan nilai raga, tapi juga sekaligus lewat upaya untuk mengkreasi busana, kreativitas dalam bingkai kebudayaan itu telah diupayakan,” kata Rektor Universitas Negeri Semarang (Unnes) Prof Sudijono Sastroatmodjo.
Di era new normal ini perkembangan
bisnis toko busana di Indonesia saat ini mengalami kondisi yang lesu. Salah
satu penyebab dari menurunnya pertumbuhan ekonomi masyarakat, selain itu persaingan antar pusat perbelanjaan
yang semakin ketat. Maka dari itu, para pemilik usaha toko busana dituntut
untuk mampu memenuhi dan memuaskan kebutuhan serta keinginan konsumen agar dapat
mempertahankan bisnis toko busananya. Salah satu toko Busana yang mencoba untuk
bertahan dan meningkatkan daya beli konsumen adalah Toko Busana Griya Klambie
yang terletak di Ruko Widia Residence, Jl H. Sulaiman, Bedahan, Kecamatan
Sawanagan, Kota Depok.
Griya Klambie menjual busana untuk para konsumen dan
pelanggannya seperti segala berbagai macam pakaian Pria / Wanita dewasa, Remaja
dan anak-anak. Di masa era new normal ini dan juga dalam menghadapi persaingan
bisnis penjualan toko busana yang semakin ketat, Griya Klambie tetap harus
berusaha untuk tetap bisa menarik minat beli konsumennya melalui pemenuhan
kebutuhan dan keinginan konsumennya.
PEMBAHASAN
Dalam meningkatkan daya beli konsumen Griya Klambie melakukan berbagai cara di antaranya adalah:
1. Mencari lokasi yang strategis
Lokasi merupakan tempat
dimana ritel tersebut berdiri. Menurut Menurut Lupiyoadi (2013:96), lokasi
berarti berhubungan dengan dimana perusahaan harus bermarkas dan melakukan
operasi atau kegiatannya. Lokasi yang tepat dan strategis akan dapat menarik
minat konsumen untuk mengunjungi toko dan melakukan pembelian pada toko
tersebut. . Lokasi yang strategis akan turut menentukan tercapainya tujuan
perusahaan. Dengan lokasi yang tepat, sebuah toko atau gerai kemungkinan bisa
lebih sukses daripada toko lainnya yang memiliki lokasi kurang strategis.
Meskipun keduanya menjual produk yang sama, memiliki jumlah pramuniaga yang
terampil dan sama banyak, tetap saja lokasi menentukan prestasi sebuah toko
retail.
Dalam penentuan lokasi tersebut, diperlukan pengetahuan yang baik dari pemilik usaha untuk menganalisa area perdagangan di sekitar. Bagaimana jarak dengan pemukiman penduduk, apakah ada pesaing di dekat lokasi, dan sebagainya. Lalu beberapa faktor yang harus di pertimbangkan oleh Griya Klambie yaitu menganalisa akses. Aksesnya harus mudah dapat di capai oleh pelanggan, jalan tidak satu arah, konsumen tidak jauh muter balik, bukan wilayah macet karena griya klambie berada pada ruko-ruko. Lokasi juga harus strategis dan mudah terlihat dan terlihat menarik perhatian konsumen, dan perlu di analisa pangsa pasar sekitar.
2. Suasana Toko
Faktor lain yang dilakukan oleh Griya Kalmbie adalah mempercantik suasana toko agar terlihat menyenangkan sehingga konsumen merasa nyaman dan aman dalam berbelanja. Langkah perbaikan yang di lakukan oleh Griya Klambie meliputi interior, exterior, tata letak, dan tampilan interior. Sebagaimana kita tahu bahwa Penampilan toko yang menarik membantu menentukan citra toko dan memposisikan eceran toko dalam benak konsumen.. Tata letak toko yang efektif dan strategis tidak hanya akan memberikan kenyamanan dan kemudahan, melainkan juga mempunyai pengaruh yang besar pada pola lalu lintas pelanggan dan perilaku berbelanja. Selain itu perlu jug adi perhatikan juga agar toko terlihat menarik adalah : Penampilan Spg atau karyawan harus menarik, sopan, menguasai produk yang di jual, Interior toko juga menjadikan suasana bisa lebih menarik di antaranya adalah Design lantai, Lampu penerangan juga lampu warna pencahayaan yang cukup, Penyusunan pajangan, dan Suhu Udara yang nyaman / tidak panas. Eksterior juga harus di perhatikan dari tampilan atau desain muka toko, parkiran yang cukup, Logo yang menarik perhatian.
3. Keberagaman Produk Yang Di Jual
Faktor selanjutnya di lakukan oleh Griya Klambie
adalah menyediakan keragaman produk yang dijual itu lengkap/ komplit menyangkut
model, ukuran, warna dan kualitas barang yang ditawarkan serta setiap saat tersedia
di pasar. Dengan demikian konsumen akan lebih senang memilih toko yang
menawarkan barang secara lengkap dan banyak pilihannya baik merk, type and
size, kemasannya, dan lain-lain. Griya Klambie menyiadakan keragaman agar dapat
menarik pelanggan, meskipun harganya lebih tinggi dari pasar pesaing, tetapi
karena komplitnya produk yang dijual, maka pasar ini lebih banyak menarik para
pelanggan. Keragaman produk yang baik akan berpengaruh terhadap promosi dan
akan berdampak pada keputusan pembelian serta akan menimbulkan keputusan
pembelian dan mendapatkan laba yang maksimal. Maka untuk mencapai hal tersebut
diperlukan pehamaman yang baik tentang pemasaran, dan pemahaman tentang
strategi-strategi pemasaran. Sehubungan dengan hal tersebut, terlebih dahu
dahulu perlu mengetahui apa yang dimaksud dengan manajemen pemasaran.
KESIMPULAN
Bebeberapa faktor yang di lakukan oleh Griya Klambie
melalui Penetuan lokasi, Tata letak suasana toko, serta kelengkapan produk yang
berkualitas. Bisa membuat toko ini bisa efektif membuat Griya Klambie bisa
meningkatkan daya beli konsumen dan memiliki banyak pelanggan. Tidak lupa Griya
klambie juga memberikan jurus-jurus promosi untuk para pelanggannya. Dengan
demikian daya beli bisa meningkat. Apabila daya
beli masyarakat meningkat, kegiatan ekonomi pun akan berlangsung lancar. Karena
perputaran ekonomi dipengaruhi oleh transaksi jual beli yang dilakukan
masyarakat.
Referensi
http://simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2018/14.1.02.02.0025.pdf
http://eprints.umm.ac.id/33537/2/jiptummpp-gdl-muhammadgi-43124-2-babi.pdf
http://repository.unpas.ac.id/40724/6/BAB%202%20Skripsi.pdf
Tidak ada komentar:
Posting Komentar